Razões para gostar da ppk da Claudia, Cannes '23 e o estilo de design que tá em todo lugar ultimamente
essa é te dou uma canja, por @mafeborsatto. uma news sobre cultura, consumo e criatividade, pra aproveitar quentinha, porque sopa é janta.
Fui ao festival de Cannes Lions 2023 e posso te dizer isso aqui:
Cannes é sobre conexões. Toda hora alguém tá ganhando um prêmio e comemorando ou alguma empresa, seja plataforma ou agência, tá recebendo pessoas para um evento exclusivo, num constante clima de happy hour. Pra mim, é um lugar para encontrar pessoas e iniciar negócios.
Só rostinhos bonitos, sem conteúdo? Não exatamente. Tem Spike Lee sendo o primeiro homenageado como Creative Maker of the Year. Tem todo uma agenda de palestras com CMOs, criativos, agências e marcas. O foco é mais inspiração, do que direção - comparando com o festival de inovação SxSW, por exemplo.
Olhos atentos ao que as plataformas levaram para mostrar como podem se conectar com os consumidores (nós!).
Meta segue destacando Reels como formato principal para alavancar negócios, bem ao lado do Whatsapp como plataforma de interação e bot. Toda comunicação de agenda deles no evento foi feita via zapson. Também teve um espacinho dedicado pra galera experimentar o Oculus Quest, com dados sobre uso de AR espalhados pelo espaço.
TikTok aparentemente quer desmistificar a barreira de entrada para criar conteúdo no app e se posiciona no campo da facilidade. "Creative as easy as 1, 2, 3..” se lia no estande. Mas para isso, eles fizeram vários tokens ensinando a “editar como seu creator favorito” ou a usar sons melhores. Pode ser fácil, mas parece estar difícil por enquanto x)
Reddit veio com total foco em UGC, mostrando que o que a plataforma traz de bom MESMO é o crowdsource, com recomendações e tendências. Metade do espaço foi usado para mostrar para marcas como as interações acontecem no dia a dia e como posicionar o Reddit no funil.
Pinterest tangibilizou o uso da plataforma, ao manifestar para a realidade as buscas mais icônicas dos usuários no app, como ideias para penteados de cabelo, receitas trendy, tatuagens minimalistas e exclusivas. Foram verdadeiras experiências para quem passou por lá.
Sobre as premiações, aqui você pode ver todas as que ganharam Grand Prix, ou seja, o maior nível possível de reconhecimento. Metade são grandes sacadas comerciais e a outra metade são mensagens focadas em diversidade, meio ambiente, saúde. Triste é que as ideias viram execuções breves e dificilmente se desdobram em plataformas, projetos, iniciativas de longo prazo. Resumindo, meu sentimento é esse:
Calma, gente. É só uma pepeca.
Aprendi o termo “afliceta” anos atrás com uma amiga. Significa “aflição na buceta” e é usado quando a gente tá muito ansiosa ou algo tá tirando a gente dos eixos. Colocação numa frase:
Substantivo: Não precisa dessa afliceta!
Adjetivo: Nossa, mas cê tá afliceta…
Parece que estamos assim nos últimos dias…
A Beatriz Guarezi (aqui) e a Guta Tolmasquim (aqui) já deram aulas de concepção de marca sobre a nova Campanha da Gillette Vênus.
Eu discordo ligeiramente delas, porque GOSTO da campanha e inclusive tenho amigas feministas, militantes, publicitárias, empáticas e antenadas, que também gostam.
Vou elaborar, mas se você tá de ~saco cheio (ba dum tsss 🥁), pula pro próximo tópico e seja feliz.
Quem tá odiando a campanha tá falando que o tema é muito importante, sim, mas tem outros jeitos de abordar. Tem gente que fala em racismo por causa do cabelo enrolado da ppk. Teve gente pensando na quantidade potencial de bullying recebido pelas Claudias. Tem aqueles preocupados com um fantoche de ppk incentivando a pedofilia.
Ponto pacífico: Todas as mulheres estão concordando que o tema cuidados íntimos é tabu e é superimportante de ser falado. Marcas femininas devem iniciar e facilitar essas conversas e é falando que essa opressão cai por terra.
O fator Claudia: Não é a Claudia da Xuxa, essa sim recebeu uma década de bullying. É a Claudia Ohana, massacrada por anos por homens por posar toda peluda pra Playboy. Recentemente, Claudia voltou nos braços do povo (mulheres), como visionária à frente do tempo confortável com sua ppk, sem intervenções. A referência é de uma mulher com pelos, sim, e tá tudo bem.
"Podia ser feito de outro jeito, a execução deixou a desejar": Pantys, marca de calcinha absorvente, fala dos tabus da menstruação. Lubs e Pantynova, de lubrificantes e vibradores, falam o que ninguém fala sobre prazer feminino. A Bayer recentemente fez uma campanha endereçando o “cheiro de peixe” das vulvas como uma questão de saúde, que não deveria ser tabu. Só que essas marcas escolheram abranger assuntos ligados aos seus produtos. O produto Gillette Vênus é sobre arrancar pelos sem ficar com a pele empolada.
É racismo? A ppk tem cabelo moicano, aparece totalmente cabeluda e também carequinha. Todos os pelos pubianos enrolam, são cacheados. A vulva é negra porque existe uma corrente positiva para empretecer as ilustrações de aparelhos reprodutores femininos, que são esmagadoramente brancos.
É plágio? A trend de pensamentos em voz off circula pelo TikTok há mais de ano.
É infantil? Por que não chama de vulva? Normalizar “ppk” pode ajudar a falar sobre, por deixar mais leve. Concordo que os termos “vagina” e “vulva” precisam ser normais, mas vejo que isso vem em estágios e “ppk” pode ser um intermediário. E sobre o visual, a galera já tá incomodada com a Sra Cabeça de Batata Ppk, imagina uma couve-flor de nome Vulva da Val passando na timeline!!! Lembram que as marcas precisam ser carismáticas, ter personalidade e ressoar com os consumidores? Ainda vale aqui.
*pra não dizer que não critiquei: podia ser só ppk, sem Claudia, pra abranger todas as pessoas com ppks, inclusive Claudios. 🥺
Atenta aos próximos passos:
Vale ficar de olho nos próximos passos. Gillette tem agora TODO um universo de temas pra explorar. Tivemos um vídeo que a ppk levanta muitas bolas como menstruação, skin care, miar pra bichana da vizinha… Agora é manter a consistência e também assumir responsabilidade pra falar de intimidade feminina do que apenas tirar pelos.
A Bayer liderou um movimento sobre descensurar a palavra vagina do TikTok, botando o dedo na ferida dos obstáculos para termos as tais conversas importantes. Isso é amplo, dentro do tema cuidados femininos, e Gillette pode e deve se inspirar nessas iniciativas também.
Por hora, vejo que foi uma ✅ apresentação leve, ✅ bem humorada, ✅ sem erros bizarros. Talvez, bater demais na campanha só empurra ela pra dentro do tabu que queremos tirar :/
Sem afliceta, gente. 🌺
tendências a olho nu:
* mal paramos de protestar contra a volta da calça cintura baixa e a estética anos 2010 vem aí. Já aderimos aos arquinhos da Blair Waldorf Juliete e agora as sapatilhas estão querendo fazer o seu comeback. Alguém mais tem a sensação de que o tempo de tendências está cada vez mais curto?
aprendi outro dia e talvez você queira aprender também:
* você já reparou que todo design de internet que se diz cool tá parecendo uma interface de computador dos Jetsons? toda colorida com aquelas cores intensas do Paint e com símbolos assim:
parecendo que ta tudo em negrito, com botões assim:
nem aí pra regras, simetria e perfeição, tipo assim:
pois, é. eu aprendi que isso se chama Neobrutalismo e é uma tendência em UX Design. Antes de aprender, eu chamava de "estilo @obvious.cc", porque eles vêm trazendo esse visual com consistência há bastante tempo - e eu amo.
Acho impressionante que mesmo com tantos elementos e cores, a gente consegue encontrar alguma unidade visual. Consistência é tudo, né, mores?
Mais sobre a tendência aqui e todos os elementos mastigadinhos com de>para para aplicar nos seus ~dezáins aqui. Outras inspirações neobrutalistas de mil jeitos no Dribble.
⬆️ sobe
Titanic tá no Top2 de filmes mais buscados no Just Watch. Muito louco como as notícias movimentam consumo de outros conteúdos, né?
Cruel Summer é um hit de 4 anos atrás que voltou ao topo das paradas semana passada e nem a Taylor Swift entende. Eu chuto que a The Eras Tour em pleno verão do hemisfério norte e o ritmo tiktoker-paradisíaco-de-verão da música pode ter ajudado bastante.
⬇️ desce
bilionários num submarinofórmulas prontas de conteúdo: live actions e filmes de herói estão saturados? O hype é criado por meses, mas quando os filmes estreiam, a empolgação não acompanha. (Ainda assim, adorei A Pequena Sereia. Halle Bailey tem todo o espírito jovem, aventureiro, explorador e inocente da Ariel. Fora o Linguado tirado da feira de terça do Grajaú, o filme tem magia, sim 🥹)